漢庭酒店更名“華住”瞄準(zhǔn)中高端酒店市場

　　今年的酒店業(yè)異常紅火，先是全球知名酒店集團(tuán)爭相入駐引來自主品牌崛起，而下半季經(jīng)濟(jì)酒店的異軍突起讓引起市場的搶奪。今天ＺＤＤ哲東酒店設(shè)計(jì)公司要與大家分享的是漢庭酒店更名“華住”瞄準(zhǔn)中高端酒店市場！

　　漢庭酒店集團(tuán)昨日宣布正式更名為“華住酒店集團(tuán)”，旗下五大品牌也有所更名，分別為高端禧玥酒店、中端全季酒店和星程酒店、經(jīng)濟(jì)型漢庭酒店和百元定位海友酒店。

　　業(yè)界認(rèn)為，漢庭已進(jìn)軍中高端酒店市場，可能不希望給人以全線平價(jià)的感覺，故而更改集團(tuán)名稱來突出全覆蓋市場定位。

北京漢庭酒店設(shè)計(jì)

　　漢庭方面表示，“華住”取“中華住宿”之意，目標(biāo)劍指中華住宿業(yè)的世界級(jí)酒店集團(tuán)。作為知名連鎖酒店品牌，一個(gè)全新的集團(tuán)名稱能更好地詮釋和管理高、中、低不同檔次的酒店品牌形象，今后“漢庭”只作為其中一個(gè)品牌名稱來運(yùn)用。

　　此外，百元定位的“海友客棧”更名為“海友酒店”，更能匹配年輕時(shí)尚的客人和現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，具備價(jià)值感；漢庭快捷酒店更名為漢庭酒店，因?yàn)闈h庭不再是集團(tuán)名稱，經(jīng)濟(jì)型酒店定位更明確，無須附加快捷二字。

　　同時(shí)，漢庭開始發(fā)力中端酒店，漢庭收購攜程麾下星程酒店的部分股權(quán)后，已開始接管并整合星程酒店，其將原本１１０多家的星程酒店調(diào)整到７０多家。目前已成立專門團(tuán)隊(duì)來管理運(yùn)作星程酒店系列，同時(shí)原本任職星程的部分高層也加盟了漢庭的星程品牌事業(yè)部。

漢庭酒店室內(nèi)設(shè)計(jì)

　　“現(xiàn)在我們集團(tuán)和攜程共同持有星程酒店的股權(quán)，收編星程后，該品牌定位為中端，其與全季的區(qū)別是，全季為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化模式的中端酒店，而星程則是非標(biāo)準(zhǔn)化的個(gè)性化風(fēng)格中端酒店。我們會(huì)在設(shè)計(jì)上融入各個(gè)地方特色。星程會(huì)以特許加盟加管理模式運(yùn)作。”漢庭高級(jí)副總裁金輝接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，現(xiàn)在全季加星程的門店數(shù)量約１００家，占漢庭整體酒店數(shù)量的約１０％，希望明年新開５０家全季酒店和３０家星程酒店。未來標(biāo)準(zhǔn)化的全季品牌將以直營店為主，而非標(biāo)準(zhǔn)化的星程品牌將以特許加盟為主。

　　市場的細(xì)分和準(zhǔn)確定位不僅是未來酒店業(yè)的發(fā)展方向，也是所有行業(yè)的發(fā)展趨勢。在未來，一對(duì)一的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)才是占領(lǐng)市場的王道。

相關(guān)資訊：國際知名酒店設(shè)計(jì)品牌入駐中國  刺激本土自主品牌崛起

                    哲東酒店設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)：連鎖酒店搶占二三線城市  加速擴(kuò)張